Le 10 mars 2013 à 18h33, le rappeur Booba a inventé le “fightmarketing”. Il ne s'agit pas d'un dérivé du célèbre Fight Club des années 90 ni même de streetmarketing, mais bel bien d'une stratégie de buzz inédite. Explication.
En diffusant sur son compte twitter un montage des images de caméras de vidéo-surveillance ayant capturé une bagarre entre lui, la Fouine et un certain Dixon, il transforme un simple fait-divers en outil marketing. Quelque part entre le film Redacted de Brian de Palma et la culture voyeuriste de YouTube, cette séquence serait-elle le premier “vidéoclip de surveillance”, en l'occurrence pour la chanson “AC Milan”? Cet étrange objet vient parachever et espérons-le, mettre un terme à un clash qui oppose les deux rappeurs français depuis des semaines.
La baston en question est intervenue samedi à Miami dans l'immeuble où Booba et La Fouine vivent tous les deux (séparément, hein, qu'on ne se méprenne pas), d'abord dans une salle de musculation où l'on voit Booba s'entraîner puis à l'entrée du building où il vit. Si des doutes sur la véracité du document et de l'identité des protagonistes ont été émis ce matin, après vérification, il ne s'agit pas d'un fake. Il reste à savoir comment l'intéressé a eu accès aux images et comment celles-ci ont pu être montées de la sorte.
En tout cas, la plupart des sites d'information, ceux de BFMTV et du Figaro notamment, d'habitude avares d'infos sur le rap, ont mordu à l'hameçon, faisant de la vidéo – déjà retweetée 8000 fois dès sa mise en ligne – le sujet de conversation du jour. Les détracteurs du rappeur y verront une nouvelle preuve de sa violence, les autres la preuve qu'il est bien le personnage le plus “dur” du hip hop français et qu'en maître de la communication (son savoir-faire était déjà évoqué dans le n°35 de GQ), il parvient à retourner en sa faveur une situation périlleuse.
Source : http://www.gqmagazine.fr/pop-culture/musique/articles/quand-booba-invente-le-fightmarketing/18055
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